文旅消费“多点开花” 假（jiǎ）日经济潜力持续释放
12月23日
“据说每（měi）个城市都（dōu）来了一（yī）亿人”“知道（dào）的会说我们是在旅游，不知道的（de）还以为我们在（zài）围攻景区（qū）”……一系列“人（rén）从众”的评（píng）论，凸显出“五一”假期期间国内旅游市（shì）场的火爆。
文（wén）化和旅游部5月6日发（fā）布的数据显示，“五（wǔ）一”假期期间，全国国内（nèi）旅游出游合计（jì）2.95亿人次，同（tóng）比增长7.6%，按可（kě）比口径较2019年同期增长（zhǎng）28.2%；国内（nèi）游客出游总花费（fèi）1668.9亿元，同比（bǐ）增（zēng）长12.7%，按可比（bǐ）口径（jìng）较2019年同期增长13.5%。
专家表示（shì），居民出游热情不减，旅（lǚ）游正在加速进（jìn）入城乡居（jū）民的日常生（shēng）活，文化和旅游消费有效（xiào）释（shì）放（fàng），带动假日市场持续升温。
下沉市场旅游目的地（dì）受（shòu）欢迎
“我（wǒ）们选择秦皇岛作为旅游目的（de）地（dì），主要原因是离北京（jīng）比较（jiào）近，玩（wán）三天再（zài）回来休（xiū）息（xī）两天，假期过得（dé）既（jì）愉快又（yòu）不累（lèi）。”家住北京的李梦（mèng）婷对中国证（zhèng）券报记者（zhě）说（shuō）。
跟（gēn）李梦婷（tíng）有同样想法愿去小城市旅游的人不（bú）在少数。携程（chéng）数（shù）据显示，县域（县城及县级市）旅（lǚ）游市场增长明显。“五一”假期期间县域市（shì）场（chǎng）酒店（diàn）预订订单同比增（zēng）长68%、景（jǐng）区门（mén）票（piào）订单同比增长151%。
“越来越多（duō）的下沉市（shì）场旅游目的地受到欢迎。”文化（huà）和旅游部表示，贵州西（xī）江千户苗寨（zhài）、安徽（huī）宏（hóng）村等乡（xiāng）村古镇深受游客青睐。
旅游市（shì）场的火爆在（zài）人员流动（dòng）数据方面也得以体现。交通（tōng）运输部（bù）的数据显示，“五一”假期期间（jiān），全社会跨区域（yù）人员流动量135846.27万（wàn）人次（cì），日均27169.3万人次，比（bǐ）2019年同期（“五（wǔ）一（yī）”假期期间）增长23.7%，比2023年同期（“五（wǔ）一”假期（qī）期间）增（zēng）长2.1%。其中（zhōng），铁路客运量9176.5万人次，日均1835.3万人次，比2019年同期（qī）增长23.3%，比2023年同期（qī）增长1.4%。
中金公司（sī）研究报告（gào）分析，居民出游热情不减，旅（lǚ）游目的地多元化趋势（shì）日益凸显，部分“黑（hēi）马（mǎ）”旅游目（mù）的地延续高速增长，“下沉旅游”“反向旅游”增速领先（xiān），优质（zhì）旅游目（mù）的地（dì）保持稳健增长（zhǎng）。
演出（chū）市（shì）场掀热潮
文化和旅游（yóu）深度融合，成为假日经济（jì）的一大特征。文化和旅游部（bù）表示，甘（gān）肃、江苏、陕西等地将演艺、非遗、文化遗产、美食等元素与旅游融合。故（gù）宫（gōng）博物院、三星堆博物馆、殷（yīn）墟博物馆等热门（mén）博物馆客流（liú）持续保（bǎo）持高位。
去一座城，看一场剧，成为一些游客的真实写（xiě）照。“一放票，我就抢到了三张，同行的朋友想和（hé）我们一起去，但票已售罄。”携一家老小从山东来北（běi）京游（yóu）玩的王女士告诉记者（zhě），“这次来（lái）北京游玩，很（hěn）幸（xìng）运（yùn）赶（gǎn）上北京草莓（méi）音乐节并抢到全家人的（de）票，以（yǐ）前参加音乐节（jiē）的（de）是年轻（qīng）人居多，现（xiàn）在很多都是（shì）一家人一（yī）起（qǐ）来，非常热闹。”
灯塔专业版数（shù）据显示，“五一”假（jiǎ）期期间，音乐节（jiē）、旅游（yóu）演艺等各类演出总票房达（dá）9.27亿元，观演人次达167.10万人次。
为了（le）充（chōng）分满足游客的（de）假日文化需求（qiú），各地纷纷“解锁”新花样（yàng），精（jīng）彩纷呈的演出（chū）吸引（yǐn）了来自全（quán）国各地的观众，也带动（dòng）了（le）演出场所周边的（de）餐饮、酒店预订量的提升，成为拉动城市文旅发展的（de）新（xīn）动力。
例如，上（shàng）海文化演出票（piào）务平台（tái）“摩天轮”最新数（shù）据显示，“五（wǔ）一”假期期间，在该平（píng）台热（rè）卖的音乐剧、话剧、脱口秀等演出活动（dòng）多达（dá）数十场，观演人群环比增长（zhǎng）超过（guò）50%，外地（dì）观演人群环比增长超（chāo）过68%。
惠民（mín）措施频出
文化和（hé）旅游（yóu）消费有效释放，离不开文旅消费惠（huì）民措施的推出。
记者从文化和旅（lǚ）游部（bù）了（le）解到，“五一”假期期（qī）间，文化（huà）和（hé）旅游部举办全国“五一”文（wén）化和旅游（yóu）消（xiāo）费周（zhōu）活动，会同（tóng）中国银（yín）联实施2024年度百城百（bǎi）区文化和旅游消费（fèi）行动计划，推出各（gè）类文旅消费惠民措施。
“五一”假期各（gè）地促消费活动密集展开。例如，广东省近日发（fā）布2024年文化和旅游消费促进活动安排，围（wéi）绕（rào）美食（shí）、滨海、夜游（yóu）、演出、亲子（zǐ）、研学（xué）、乐园等消（xiāo）费热点，培（péi）育具有（yǒu）广东特色（sè）的消（xiāo）费新业态新（xīn）模（mó）式，满（mǎn）足消费者多样化、个性化、品质化（huà）的消费（fèi）需求。
据商务（wù）部商务（wù）大数（shù）据监测，2024年“五（wǔ）一（yī）”假期，全国（guó）重点零售和（hé）餐饮企（qǐ）业销售额比去年同期（2023年4月29日（rì）至5月3日）增长（zhǎng）6.8%。
“2024年‘五一’假期（qī）延（yán）续了从元旦、春节到清明节的增（zēng）长趋势，国内旅（lǚ）游出（chū）游人数、旅游（yóu）花费、人均出游半径、目（mù）的地游憩距离、入出境旅（lǚ）游人（rén）次（cì）等主（zhǔ）要指标均创下历史新（xīn）高。”中国旅游研究院院（yuàn）长戴斌表示，旅（lǚ）游正在加速（sù）进入城乡居民的日常生活，厚植日（rì）常（cháng）生活（huó）的（de）消费（fèi）让（ràng）文旅融合高质量发展的市（shì）场（chǎng）基础更加（jiā）坚实，让旅（lǚ）游投（tóu）资和（hé）市场主体的创新（xīn）空间（jiān）更为（wéi）广阔。
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